搜索引擎的发展方向是个性化搜索，换句话说不同喜好的人搜同一个关键词(例如：苹果)，搜索结果应该是不同的。喜好衣服的应该是苹果牛仔裤排前面，喜欢数码的肯定是苹果手机排前面，而喜欢水果的吃货可能是红富士苹果排前面。这是技术进步的必然结果。目前百度的这项技术属于领先水平，自然每个人的搜索结果会出现不同。大家有兴趣可以现场实验一下，同一个房间里不同人使用不同电脑用百度搜索同一个关键词，结果会有很大不同，而且这种不同在5页以后的搜索结果里越发明显。我们自己就尝试过，最大的一次结果同一个网站排名结果相差6页之多。
百度在不同时段、不同地域的搜索结果同样有不同。例如我们搜索一些服务性关键词，比如住宿、餐饮。百度会根据访问地域不同优先提供本地搜索结果。 因此客户后台里的排名会告诉您该排名的抓取服务器地址和抓取的时间。
为了防止有人通过软件恶意点击百度的竞价排名，百度对搜索结果有安全性的加密处理。会导致机器自动读取的百度搜索结果和我们实际人眼看到的有不同。从而导致服务器抓取的结果和我们个人电脑实际看到的产生部分出入。
