希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录
第一部分:市场分析 ...................................................................................................... 1
一、市场背景......................................................................................................... 1
二、SWOT营销环境分析 .................................................................................... 1
三、消费者分析..................................................................................................... 3
（一）消费者调查特点 ................................................................................................... 3
（二）消费者喜爱的促销方式 ....................................................................................... 3
（三）现有消费者的消费行为分析 ............................................................................... 4
（四）现有消费者的态度分析 ....................................................................................... 4
（五）潜在消费者分析 ................................................................................................... 4
（六）消费者分析总结 ................................................................................................... 5
四、产品分析......................................................................................................... 5
（一）产品特征分析 ....................................................................................................... 5
（二）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5
（三）产品分析的总结 ................................................................................................... 5
五、企业和竞争对手的竞争状况分析................................................................. 5
（一）企业的竞争对手 ................................................................................................... 5
（二）竞争对手的情况 ................................................................................................... 6
（三）企业与竞争对手的比较 ....................................................................................... 6
六、企业与竞争对手的广告分析......................................................................... 6
第二部分 广告策略 ................................................................................................... 6
一、广告目标......................................................................................................... 6
二、品牌规划策略................................................................................................. 7
（一）广告实施的阶段 ................................................................................................... 7
（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 ................................................................... 7
（三）品牌规划 ............................................................................................................... 8
（四）品牌策略 ............................................................................................................... 8
三、目标市场策略............................................................................................... 10
（一）企业原来市场观点的分析与评价 ..................................................................... 10
（二）市场细分 ............................................................................................................. 10
（三）细分市场评估 ..................................................................................................... 11
（四）企业的目标市场策略 ......................................................................................... 12
四、产品定位策略............................................................................................... 12
（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 ............................................................. 12
（二）产品定位策略 ..................................................................................................... 12
五、广告诉求策略............................................................................................... 12
六、行销组合策略............................................................................................... 13
（一）产品策略 ............................................................................................................. 13
（二）价格促销策略 ..................................................................................................... 14
（三）渠道策略 ............................................................................................................. 14
第三部分 广告计划 ................................................................................................... 14
一、广告目标....................................................................................................... 14
二、广告阶段....................................................................................................... 14
三、广告表现....................................................................................................... 15
（一）广告的主题 ......................................................................................................... 15
（二）广告媒介 ............................................................................................................. 15
（三）主要的媒介广告表现 ......................................................................................... 17
四、广告费用预算............................................................................................... 18
（一）媒体选择 ............................................................................................................. 18
（二）广告总体金额预算 ............................................................................................. 19
第四部分:广告活动的效果预测和监控 .................................................................. 19
附录 ............................................................................................................................. 20
一、调查方法....................................................................................................... 20
二、市场调查问卷............................................................................................... 20
