为此，某公司某城市分公司特向全是人民发出倡议，向广大某公司某城市分公司的顾客发出邀请，积极参加体育锻炼，加入到我们到我们组织的马拉松长跑运动中来！
一、活动主题：“某公司杯”马拉松长跑比赛
二、活动目的： 通过“某公司杯”马拉松长跑比赛的举办，培养当代人体育锻炼的良好的习惯，缓解工作压力造成的身体和心理的负面影响，营造神通通信某城市分公司与其顾客之间亲密快乐的关系氛围。
三、活动时间： 20XX年X月X日
四、活动地点:
1、 2、备选：
五、宣传方式：
（一）前期宣传
1、条幅:在公司外面悬挂宣传条幅(尺寸 )
2、媒体宣传：百湖周刊、某城市晚报、公交车杂志，分别连续刊登报名的宣传 广告
3、电话通知
（二）活动现场宣传
1、背景幕
2、活动当天在活动现场张贴企业宣传海报，悬挂条幅，发放公司产品宣传彩页等
3、拱形门:用于活动当天现场布置
（三）后期宣传
1、对活动照片公司前厅进行展览；
2、邀请某城市电视台，某城市晚报等多家社会媒体为本次活动进行总结性宣传。
3、在某公司某城市分公司的网站上进行宣传。
六、活动流程
1、报名阶段 在宣传时公布选手报名方式和报名条件，已有神通卡的消费者可通过邮件、电话、亲自来公司报名参加比赛。没有神通卡的群众，需要购买神通卡后，通过如上方法进行报名。依据报名顺序，进行编号。
2、比赛阶段
（1）工作人员向参加比赛的选手发放编号。
（2）主持人宣布决赛开始，介绍到场评委，介绍进入决赛的选手编号和姓名。
（3）主持人介绍赛道设置：区间距离、工作站设点。
（4） 主持人介绍比赛中跑步的注意事项，比赛最终奖励。
（5）最后由工作人员将成绩汇总排名，评比出“冠军”、“亚军”、“季军”、“ 参与奖”。
5、由主持人宣读最终大赛结果
6、评委对获奖选手颁发证书和奖励资金
7、某公司某城市分公司领导代表讲话
8、宣布比赛结束
七、活动前期准备
1、手续办理：审批手续由某公司某城市分公司依据相关法律法规的要求进行。
2、对某公司某城市分公司的现有员工进行工作分组，任务部署。
3、邀请广大老顾客莅临会场。
4、比赛开始前两个小时由工作人员准备好活动所需背景幕，音箱等设备，布置好现场。
八、活动意义
1、举办 “某公司杯”马拉松长跑比赛，是一个展示企业文化的很好平台，能够展现神州人良好的精神面貌和积极的工作态度，提高公司在消费者心目中的地位和印象，进一步拉近企业与消费者之间的距离，有助于某公司在某城市地区的业务开展等工作。
2、在铁人精神的感召和激励下，不断挑战自我，坚持不懈，磨砺意志。倡导健康新理念，形成健身好风尚。
3、通过“某公司杯”马拉松长跑比赛的开展，号召广大消费者参与到体育锻炼中，利用体育锻炼来缓解工作生活中的压力，以更加轻松的精神状态投入到生活工作中。
十、活动经费预算：
优胜选手奖励：
冠军1名 10000元
亚军1名5000元
季军1名2000元
参与奖50名
各100元礼品
合计25000元
拱形门 200 元
背景幕（规格待定） 元
活动用水 200元
条幅三条 (10*0.8m*10元/m) 240元
媒体宣传费用 元
照片冲洗 100元
经费共计 元
十一、安全预案 安全保卫组职责：
1、负責比赛期间的安全，秩序，杜绝不安全事故发生，特别是交通事故，保障比赛顺利进行。
2、负責比赛阶段开始主持人讲话期间的秩序及安全，即時处理一些突发事件，消除 安全隐患。
3、在比赛期间如出现吵架，起哄，拥挤现象，要给已劝阻不听者，将及时与公安机关取得联系。
4、同时联系相关路段的执法部门，随时待命。
篇二：太原国际马拉松赛策划书
一、马拉松市场分析
（一）马拉松运动的发展概况及特点
１、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高……
２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。
3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。
（二）中国马拉松发展概况及特点
１、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。
2、国内城市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。
（三）太原国际马拉松概况
太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。2010年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年9月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。
太原马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势，2010年首届的参赛人数不到1万，此后两年分别为1．5万和1．6万人，２０１３年的总参赛人数突破3万人，数字的增长说明了太原马拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013年赛事报名参赛的外籍运动员共有49人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等14个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等20多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。
2013年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。
2013年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组前三名。中国选手张景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。[2]
二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力
四、马拉松宗旨：
展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发展。
五、主办单位：太原市人民政府
六、承办单位：太原市市体育局
七、策划承办单位：太原市体育产业开发公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。
九、举办时间：20xx年9月第一个周日
十、举办地点：太原
十一、邀请参赛城市：国内外与太原关系紧密的100余个经济文
化发达的城市。
十二、赛事项目：
（1）男、女全程马拉松 （2）男、女半程马拉松
（3）男、女小马拉松 （4）1公里健康跑
十三、赛事规模：
除有100个省、城市专业队300余名队员外，还将接受国内外其
他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在３万
名以上。
十四、媒体支持：
电视、电台：中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人民
广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等；
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工
人日报》、《山西晚报》、《太原市日报》等省市媒体；
网络：新浪、搜狐、网易、山西新闻网等
十五、活动设计
1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出
（动感篇、民俗篇、婚礼篇）
2、花样马拉松：100对新郎新娘携手跑马拉松等
3、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十六、相关活动
1、马拉松沿途名胜文化活动
目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。
活动主题：人、自然、和谐
马拉松之旅
目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。
活动主题：碧水、蓝天、奔跑
车展
目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度
和认知度。与太原独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流
载体——车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了
车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。
参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等
参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。
房展
目的：
综合展示房产品牌，提高房产企业的知名度和认知度。增强地产
活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、
倾情公益的品牌形象，与魅力太原紧密相连，塑造健康、生活、
文化、城市相统一的房展。
参展公司：各大房产公司
参展主题：生活、健康、文化、城市、价值
中国（太原）国际体育健康用品展
目的：展示国内外体育运动品牌，塑造太原装品牌，提倡健康的
生活理念，加强太原外的交流与合作，拉动太原情！
参展主题：运动、时尚、健康
十七、公关活动
目标；向海内外传达太原的魅力，展现太原周到的人文关怀，综
合展示组委会高水平的组织能力，塑造太原市的品牌形象。
目标群：运动员、官员、观众、记者、旅游者
活动：
1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道
2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会
3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆
5、太原、奥运、马拉松宣传活动
6、参赛运动员、官员太原一日游
7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务
8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动
9、马拉松摄影大赛
十八、CIS
意义:
活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美结合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有太原的城市马拉松格局。
活动安排：
组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松CIS设计（主要是视觉识别和听觉识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。
十九、新闻宣传
马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。
新闻发布会：
在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。
专题报道:
山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段(3月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动
第二阶段(4月30日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段(6月15日前) 铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。
第四阶段（９月16日——９月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。
二十、广告策划、
广告目标：
太原马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。
口号：
跑起来，生命更精彩！
太原马拉松，传播奥运情！
太原马拉松，与您共享成功！
广告创意：
活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在太原宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。
创作策略：
电视广告
通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造太原马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。
户外广告
广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。
网络广告
建立太原市马拉松专业网站，通过百度推广等方式让更多的人了解太原马拉松，同时还可以全年的互动、宣传、网上报名等活动，大大提高太原市在全球的知名度，也为赛事推广和招商带来更多的机会。
根据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出太原马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。
报纸广告
针对不同目标群做系列广告，综合展示太原马拉松的魅力。
广播广告
马拉松专题栏目
二十一、招商策划
媒介招商策略：
面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。
广告招商
（一）杯名冠名
1、“**杯”20xx年太原国际马拉松赛半程冠名（拟定50万元）
宣传回报：
定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“20xx年太原国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球20枚，大型拱门两个，企业广告展板50块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅200条，灯杆旗200面；发布时间7天；
获饮料饮水点一处命名；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；
获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；
获赠全程比赛VCD 光盘；
获比赛纪念品三十套。
2、“**杯”20104年太原国际马拉松赛五公里冠名（拟定40万元）
宣传回报：
定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“20xx年太原国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球15枚，大型拱门2个，企业广告展板40块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅150条，灯杆旗150面；发布时间7天；
获饮料饮水点一处命名；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；
获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；
获赠全程比赛VCD 光盘；
获比赛纪念品40套。
3、“**杯”2005年太原国际马拉松赛1公里健康跑冠名（拟定50万元）
宣传回报：
定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2005年中日韩青岛国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；
获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；
获赠全程比赛VCD 光盘；
获比赛纪念品30套。
(二)、指定赞助冠名（拟定15万元）(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)
1、赞助类别
指定产品赞助：通讯类（例：中国移动）饮用水饮料服装鞋帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）食品保健品洗浴用品记时器引导、接待车等；
指定服务赞助：航空酒店通信服务酒类金融机构汽车租赁房地产等；
指定奖品赞助：分段奖品运动员奖杯运动员奖牌
组委会办公用品赞助：办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷摄影等。
2、宣传回报
指定赞助商具有唯一性，即任一一赞助商合作后，同行业其它赞助商不得在20xx中太原国际马拉松中有任何赞助方式。
1）授权为“20xx太原国际马拉松指定合作伙伴”
2）指定品牌授权：“20xx太原国际马拉松指定产品”
3) 出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
4)主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
5）沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天；
6）宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；
7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；
8)获赠全程比赛VCD 光盘；
9)获比赛纪念品30套。
单一媒体招商 (以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)
自5月初至９月15日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。期间将有大约1000万/次人流关注，这对企业来说无疑是一次极佳的宣传平台。
五公里分会场
赞助费用：（拟定20万元）
招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱门广告、灯杆旗、横幅
宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企业广告。
分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。
1）列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；
2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；
3）获赠全程比赛VCD 光盘；
4）获比赛纪念品30套。
2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商
赞助费用：（拟定2万元/个）
发布地点及形式：
文化景点：东海路沿途（全程）共设10个饮水点、文化亮点。饮料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。
宣传回报：
文化景点原则上以“代表太原的自然景观和人文景观”为主，辅以景点微缩制作形成展现。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较多的地带，从而为企业的广告宣传奠定了良好的契机。从媒体的角度来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。
3、青年志愿者服装
市青联选拔能够体现太原国际化城市特色懂英语的青年志愿者为比赛服务。
赞助费用：
宣传回报：
青年志愿者统一佩带绶带，胸前为“20xx太原国际马拉松赛青年志愿者”字样，而后背则为“XX企业热烈祝贺20xx太原国际马拉松赛胜利举行”字样。
4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商
赞助费用：（拟定5万元）
宣传回报：
大型计时钟侧或正面印“XX企业热烈祝贺20xx中太原国际马拉松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏，并有可能会安置在市有关地带，作为标志性建筑处理，具有后继价值。先导车计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志；计时点时间钟同先导车计时钟。
5、拱门：（拟定3000元/个）
数量：主会场6个；五公里终点2个；
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原赛圆满成功！”字样
6、空飘气球：（拟定800元/个）
地点、数量：
主会场：
折返点：
折返点：
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“”20xx太原国际马拉松赛圆满成功！”字样
7、广告牌规格：3M*1M（双面）
主会场（共55块）：主席台正对面15块，主席台两侧及正对面两侧各10块；（400元/块）
八大折返点：20块；云岭路折返点：20块；正阳关路5公里马拉松冲刺点：20块；（350元/块）
宣传回报：
自发布赞助企业相应赞助项目广告。如XX企业赞助横幅广告，则在横幅上发布“XX企业热烈祝贺20xx太原马拉松赛胜利举行”字样。
8、比赛沿途及四区横幅：（280元/条/7天/周期）
数量：300条
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20xx太原马拉松赛圆满成功！”字样
9、比赛沿途及四区灯杆旗：（210元/面/7天）
数量：1000条
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样
10、太阳伞：（400元/把）
主会场、饮水点、折返点：共600把
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20xx太原马拉松比赛成功！”字样
11、纸杯冠名：（1万元）
数量：3万个
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样
12、画册广告招商
为扩大比赛影响，宣传我市改革开放以来的丰硕成果，利用本次太原国际马拉松比赛的时机，制作一本精美的画册，作为比赛总结和城市的宣传册，分发给国外运动员和兄弟城市来并参赛的运动员。
赞助费用：（5000元/p、封二、封三1万元/p、封底 2万元/p）
印刷量：3万册
宣传回报：
广告发布形式：赞助企业可以在以上载体上发布整版或半版企业形象广告，尺寸为大16开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀请官员、国内外运动员及教练员、裁判员等。
二十二、其他合作形式另议
20xx-4-1
篇三：高校马拉松接力赛策划书
一、 活动组织单位
主办：XX团市委 XX大学
承办：XX大学团委会学生会
主策划单位：XX大学学生会外联部
主策划人：XXX XXX
二、 活动背景和目的
201X年，世界园艺博览会将在XX举办，石榴花将绽开热情似火的笑容喜迎国际盛会。在今年4月29日“全国亿万青少年学生阳光体育运动”全面启动。为响应XX市201X年“志愿XX、绿色世园”的号召以及贯彻“全国亿万学生阳光体育运动”的指导方针，我单位组织高校大学生马拉松赛，其目的在于：一、宏扬宣传世园精神，宣传造势，营造“活力XX、人文世园”的浓厚氛围，深入推进“活力XX迎世园、道德新风伴我行”主题实践活动；二、深入开展“全国亿万学生阳光体育运动”从而带动我市竞技体育、群众体育、学校体育的蓬勃发展，促进各级各类学校形成浓郁的校园体育锻炼氛围和全员参与的群众性体育锻炼风气,吸引广大青少年学生走向操场、走进大自然、走到阳光下,积极主动参与体育锻炼,培养体育锻炼的兴趣和习惯,有效提高学生体质健康水平；三、以提高高校学生环境保护意识，从而带动广大市民及在校学生参与环保活动的积极性，努力营造“活力XX、绿色世园”浓厚的社会舆论氛围，为201X年世园会的举行做好充分准备；四、加强各大高校学生之间的联系与交流，启发高校学子为世园做一份贡献的思想节操 ，从而为各高校学子的健康发展和世园会的蓬勃开展做下前期大学生应做的准备。
另外本次活动得到了团市委领导及各政府机构的大力支持，把本次活纳入为世园倒计时一周年系列活动并定于10月25日举行，采用倒计时一周年系列活动市委宣传部定的统一报道方式，而且团市委以本次活动招收农运青年志愿者。
三、 活动时间和地点
201X年6-9月份，各项赞助的筹备和人力物力上的分配工作，各大高校进行宣传动员工作；
201X年9-10月份，加强各大高校以及媒体的宣传力度，落实活动的所有工作的到位情况，运动员的报名工作，以及运动员的体检工作；
201X年10月26日，活动正式开始。
注：具体安排详见附录
四、 活动宣传
本活动冠名权的宣传；
活动工作人员服饰宣传及身着的号码布宣传；
沿路彩旗宣传以及护送自行车队携带彩旗宣传；
在《XX晚报》、《XX报》以及电视、广播等媒体的宣传；
活动现场和比赛沿路的广告位及摊点宣传；
运动员服装宣传（服装资金相对较大，此项宣传由赞助商选择，且此项资金未包括在资金预算内）；
其他宣传方式可以依各大高校而定。
五、活动内容及流程
1、开幕式起始站为XX广场，各支队伍在此集合。请XX市领导致开幕词，请绿色XX筹委会领导致词，请裁判宣读比赛规则，请冠名商致辞，请一名学生代表发言，然后由XX市领导鸣枪后宣布比赛正式开始。
2、活动流程：第一声枪响长跑队出发，具体比赛路线：（待定）同时由各个高校组成的20人自行车护送队也出发，负责沿路运动员的补给与安全工作。同时在XX广场举行以“志愿XX、绿色世园”为主题的义演，在广场周围进行各类宣传“文明交通、健康出行”、“爱护环境、美好家园”、“绿色消费、高尚生活”、“微笑XX、绿色服务”四项主题宣传活动及以“阳光体育”为主题的各项竞技小游戏。
3、闭幕式：待参赛人员全部返回后，由统分人员进行统纷后进行颁奖典礼并与此同时进行闭幕式。
4、参赛要求：各高校须组织3队以上的团队参加，每队20人，男14人，女6人
注：详细流程见附录
六、 资金预算
活动现场合计XX元人民币
比赛过程中相关资金XX元人民币；
工作人员的相关资金XX元人民币；
广告费用XX元人民币
相关物品制作XX元人民币
运动员奖项资金XX元人民币；
不可遇见经费XX元人民币。
参赛选手服装XX元/套（此项只供赞助商参考，由赞助商自行选择，不记入经费合计中）
共计XX元（叁拾柒万肆仟伍百玖拾元人民币）
详见附录4
注：赞助方式
冠名商赞助XX元人民币：享受所有的宣传方式并包括命名
其他赞助商赞助XX元人民币：享受以冠名商为主的所有宣传方式
七、 筹资计划
1、 寻求体育局、马拉松筹委会以及城管给予方案实施上的支持；
2、 寻求交通局给予技术和交通支持；
3、 寻求XX医院给予医疗安全支持；
4、 寻求《XX晚报》、《XX报》以及电视、广播等媒体给予宣传支持；
5、 寻求各高校团委会学生会给予配合支持；
6、 寻求各赞助单位给予财力和物力支持。
八、 赞助回报
本次赛事为商家搭建了一个不可或缺的平台，可达到一举双得的效果，即既支持了世园和党中央的“全国亿万学生阳光体育运动”的运动、响应了xx市团委的号召同时又宣传了其企业，其宣传力度之大，宣传范围之广也是堪称首位的，这不仅仅在我xx各大高校内进行了一次的全面宣传而且也同时达到了在xx市区乃至整个陕西省宣传的目的。
1、 媒体宣传 本次活动得到了团市委领导及各政府机构的大力支持，把本次活纳入为农运倒计时一周年系列活动并定于10月25日举行，采用倒计时一周年系列活动市委宣传部定的统一报道方式，届时《XX晚报》、《XX报》以及省市电视台、广播等媒体给予宣传支持，从而达到商家在媒体上的宣传目的；
2、 工作人员的服装宣传 届时我们将指派100名左右的工作人员平均分派到比赛沿途，起到流动广告的效应；
3、 沿路护送车队的服装和彩旗宣传。
4、 开幕式活动现场和比赛沿路的广告位及摊点宣传
九、 效果预估
本次体育赛事，可以让我们广大青年大学生学生欣赏到别具风格的体育竞技，结识来自五湖四海的朋友，拓宽我们的视野，增长我们的见识。同时让我们广大青年大学生也清醒地认识到自己应尽的责任和义务。举办这次国际盛会，人人有责。作为XX的一分子，贡献我们一份自己的力量；
本次赛事为我XX各大高校学生之间的交流提供了一个平台，促进了我XX学子的全面发展；
本次赛事为响应党中央的“全国亿万学生阳光体育运动”的活动号召，其在高校中的开展起到带头军作用；
附：1、活动的详细流程与安排
2、比赛规则和奖项设置
3、赞助回报及效果预估
4、经费预算
一、活动的详细流程与安排
1) 六月份寻求XX各行政单位的支持，路线的考察和与交通局的最后定夺路线。
2) 当得到行政部门的支持后，寻求赞助单位的支持；注：如果能提早洽谈成功赞助的问题，可在六月份末和七月初在个高校进行一次初步的宣传工作。
3) 七月份 各个高校都已到了本学期的期末，从而宣传工作可告一段落，留下充足的时间筹备比赛的相关的物品，包括：舞台、灯光、音响单位的寻找与落实；彩旗、工作服、工作卡的购买与制作；比赛过程中饮用水的购买；相关宣传用具（海报、条幅、传单）的设计于制作等等，直至八月末。
4) 九月 各高校都在陆续的开学，并且新生也开始报到，此时正是宣传的最佳时期，因而宜大力度宣传，包括媒体、海报、条幅、传单和各高校的网站，并且以各高校为单位在九月下旬把报名名单统计好，为运动员的训练留下充足的时间，同时在这个时间段内把工作人员的报名、统计和工作的安排做好，为比赛正式开展做下铺垫。
5) 十月初 各请贴的制作与发送，嘉宾入席的牌的制作和运动员的体质体检。
6) 十月二十四号 沿路彩旗的插设、舞台的搭设以及沿路条幅的悬挂、 闭幕式晚会的最后彩排等等。（由工作人员和赞助单位共同负责）
7) 十月二十五号 比赛正式开始日
l 开幕式地点定在XX广场，时间定在上午九点钟，七点比赛的工作人员必须到各自的岗位上负责自己的工作项目，八点各参赛选手和自行车护卫队在XX广场集合，八点半由接待团迎接各嘉宾的到来并安排入席，九点活动正式开始，由主持人介绍开幕式的流程，请XX市领导致开幕词，请世园会委组委会领导致词，请裁判宣读比赛规则，请一名学生代表发言，然后由XX市领导鸣枪发炮后宣布比赛正式开始。
l 队伍出发同时自行车队也与此出发，由XX医院的救护车和自行车队负责沿路参赛选手的安全工作，沿路设4个补给站，届时由工作人员和自行车队人员共同负责参赛选手的补给。到达终点后由工作人员负责安排参赛选手到指定地点休息，等待闭幕式，与此同时由工作人员统计比赛结果及排名。同时在XX广场举行以“志愿XX、绿色世园”为主题的义演，和在广场周围进行各类宣传“文明交通、健康出行”、“爱护环境、美好家园”、“绿色消费、高尚生活”、“微笑XX、绿色服务”四项主题宣传活动及以“阳光体育”为主题的各项竞技小游戏。
l 闭幕式，定在下午4点钟，3：30由接待团迎接各嘉宾的到来并安排入席，并分批颁发奖品及奖状
8) 结束工作 在开幕式结束后就由在XX广场的工作人员和相应的赞助单位一同清理会场后回师院集合待命，沿路的工作人员在比赛队伍完全经过后在清理自己负责的补给站的工作，闭幕式后由所有的工作人员清理会场，次日清理沿路的彩旗和条幅。
9) 十月二十五日至月末主要负责做总结工作，并交相应合作单位审查。
二、比赛规则和奖项设置
比赛规则
(一) 比赛以接力的形式展开，每队二十人，男14人女6人，以XX广场同时为始发站和接力点，各队自行安排人员出场顺序，每人只限一次，必须按比赛规定的路线进行比赛，不得越近路，否者似为本主放弃比赛，在四个补给站领取相应的单子证明本人跑完全程，最先到达终点的团队获胜。
(二) 服从裁判员及执勤人员的指挥。
(三) 规则规定：在马拉松比赛中运动员不得接受大会以外提供的饮料、饮水、食物等，否则将取消该运动员的比赛成绩。
(四) 当发现运动员体力不支的情况时，请及时与大会工作人员或者有关救护部门联系，以便运动员得到及时救助。
奖项设置
团体一等奖 一名 10000元
团体二等奖 四名 8000元
团体三等奖 五名 5000元
道德风尚奖 二名 3000元（1守时守纪，2尊重裁判、尊重运动员，3配带好号码布、收交齐号码布，4环境卫生）
优秀组织奖（以学校为单位） 一名 10000元
三 赞助回报及效果预估
借世园会、全国青少年阳光体育以及本次活动将定位在世园会倒计时活动的启动仪式的强大背景下，并且得到了团市委的大力支持，本次宣传的力度和影响将达到一个不可估量的限度，对赞助合作单位更加是一个宣传企业形象和产品的一个绝好的机会，具体如下：
1、 强大的媒体宣传，本次活动得到了团市委领导及各政府机构的大力支持，把本次活纳入为农运倒计时一周年系列活动并定于10月25日举行，采用倒计时一周年系列活动市委宣传部定的统一报道方式，届时《XX晚报》、《XX报》以及省市电视台、广播等媒体给予宣传支持，媒体上的宣传包括两个阶段;第一阶段，由各大报社在九月份至比赛前的前期宣传，并加上在报纸上的社会报名工作，从而可在报纸上合并本次活动一起间接的宣传企业形象和产品；第二阶段的全面宣传，比赛过程由XX电视台在大XX范围内报道，并由XX电视台组合删减成片，各大报社及广播电视台总结报告，再由XX电视台选送省台报道。从而营造由媒体宣传的氛围，而达到在省内全国间接报道企业形象和产品的目的。
2、 强大的社会宣传：本次开幕式、闭幕式地点为XX广场，并以农运会一年倒计时为开幕式的主要活动，此地的人流量将高于以往的十倍左右，外加参赛选手及本次活动的工作人员，此地将是个人流高度密集，广告宣传的绝佳之地包括舞台背景、舞台周边氢气球及彩旗，将营造出极佳的宣传报道场所。另外本次开幕式、闭幕式将邀请XX各市级别相关领导，世园会筹备组领导以及各冠名赞助商负责人致辞，其他赞助商单位将以背景幕布中鸣谢单位的方式给予宣传。并且在闭幕式颁发奖品时由XX市各级领导及赞助商负责人颁发奖品，从而达到在XX企业中和媒体上大力宣传的目的。
3、 强大的赛道宣传。本次活动得到了城管局部门和交通部门的大力支持，将在市区设立若干广告点，供各赞助商的海报以及条幅宣传，以及将在赛道沿路设立相应彩旗进行宣传并为赞助商在沿路适当地点设置补给站，从而在补给站为赞助商分发传单进行产品宣传（其内容必须以本次马拉松赛事为主），从而在XX市区加大宣传力度。
4、 强大的优势地点宣传。本次活动得到了XX大学以及陕西各大高校团委的大力支持，在赛事当天将在XX广场举行义演活动，义演节目有各大高校共同演义，在演义的适当阶段可适当的介绍赞助商的知名商品，同时在比赛过当天在XX广场周围可以为赞助商设置摊点，分发传单及展示产品从宣传而企业和商品。
5、 强大的校园宣传。本次活动得到了XX各大高校的大力支持，赞助商一次性的赞助，可达到在XX各高校宣传的目的。XX各高校将以海报、巨型海报及条幅的宣传，而且在XX各高校的报名单上将备注冠名单位及赞助商，从而达到在各高校学生中的宣传。
6、 强大的工作人员宣传。本次活动将由200人的泉州青年志愿者工作组组成，其统一冠名商着装，将达到在XX市区、各市级领导、各企业单位的心目中营造企业形象及产品的宣传的目的。
7、 强大的运动员服装宣传。本次在活动据目前应有2000-3000人参加，其统一服装及比赛运动员在马拉松的长跑过程将会为赞助商营造市区流动广告的效应（此点仅供赞助商参考）
8、 强大的社会舆论宣传。本次活动将成为XX市区十月份的议论焦点，从而间接的为各企业单位营造企业形象及产品的宣传的目的
9、 强大的统一宣传，借本次活动主力宣传“志愿XX、绿色世园”的世园青年志愿者的主题主旨，分为“文明交通、健康出行”、“爱护环境、美好家园”、“绿色消费、高尚生活”、“微笑XX、绿色服务”四项在丰泽广场宣传，统一的传单营造出强大的气势，在传单上会为各大赞助商留出适当的广告位，达到了活动和赞助商共同宣传的目的。
注；比赛过程中在XX广场所进行的节目义演、各种宣传活动和竞技小比赛如果能得到适当奖品将会营造更好的活动氛围，依次可提高企业知名度及产品的宣传
4、资金预算
据目前估计本次比赛参赛人员500人,工作人员200人,相关人员100人
1、活动补给饮料：
矿泉水 300箱 22元/箱（24瓶） XX元
盐碘 100箱 37.5元/箱（15瓶） XX元
葡萄糖 50箱 60元/箱 （24瓶） XX元
红牛 50箱 112.8元/箱（24瓶） XX元
合计 XX元
2、工作人员酬金(200人) 每人 XX元 合计 XX元
3、活动现场：
舞台搭建 XX元
幕布 XX元
氢气球 20个 350元/个 XX元
红地毯租用 XX元
音响设备 XX元
丰泽广场租用及电费 XX元
舞台相关布置费用(气球、彩带、花卉等) XX元
拱门搭建费用 XX元
贵宾席布置（果盘 嘉宾纪念礼品） XX元
节目邀请费用 XX元
演员服装、化妆、道具 XX元
宣传摊点 4个 XX元 XX元
合计:XX元
4、沿路彩旗(赛道长25公里)及开幕式 闭幕式及各高校彩旗
彩旗 800面 XX元/面 XX元
5、餐点（工作人员中、晚两餐；比赛人员中餐一餐）
工作人员及比赛运动员快餐快餐 XX/份 1000份 XX元
7、工作人员服装、帽子以及工作牌（200人） XX元/人 XX元
8、相关人员车费报销（工作人员往返车费、演员往返车费） XX元
9 、相关物品制作（引路牌、请贴、入席牌、奖状、锦旗等） XX元
10、沿路补给站搭建及相关设备（4个） XX元
11、宣传（巨型海报由商家自行提供）
海报（喷绘） XX元/张 500张 XX元
条幅（喷绘） XX元/条 100条 XX元
条幅（布条） XX元/条 50条 XX元
传单（书籍形式共同宣传赞助商，以冠名商为主）XX元/本 3000本 XX元
合计:XX元
12、运动员奖金 XX元
13、不可预见经费 XX元
14、参赛选手服装 XX元/套 （此项只供赞助商参考，由赞助商自行选择，不记入经费合计中）
总经费合计 XX元
