有句话说得好:在移动互联网时代，每个人都来自媒体。这里的每个人不仅仅是指自媒体，而是所有由自媒体组成的正式和非正式的组织，包括企业、品牌、机构和自然人。个人有需要，企事业单位也有需要，企事业单位不仅有内容传播的需要，还有大数据分析和营销的需要，还有销售产品和服务的需要，提供售前和售后服务。
但我们都知道，百家号由百度百家升级而来，更加适应移动化的阅读和创作，目前只能满足内容创作和传播的需求。而微信公众号有订阅号、服务号和企业号，分别对应内容、商业和管理。相比之下，百家号的现有体系和功能过于单一，无法满足用户的多样化需求，因此百度又推出了熊掌号的大平台。
按百度百科上的说法，熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等各种内容和服务提供者入驻百度的身份账号，该账号可实现包括百度搜索资源平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的能力互通。这个解释有些太正式，以至于听起来有些云里雾里。
简单地说，熊掌号是百度刚刚推出不久的综合生态平台，从内容到资源再到数据和服务，熊掌号全部囊括进来，而百家号只是其中的一个部分。打个比方说，熊掌号相当于于微信公众号大平台，而百家号类似于其中的订阅号，商家号类似于微信公众平台的服务号等。
与微信公众平台不同，熊掌号将搜索资源、数据开放、运营、开放平台，甚至是认证中心都以模块形式呈现出来，便于用户使用。这在框架和服务上，的确是一个非常便利的做法，值得肯定。
如果说最大的不同，百家号只是一个纯内容的自媒体平台，而熊掌号则是为企业和个人服务的综合性商业服务移动生态体系。前者提供内容生产，后者重在商业服务，打造流量和交易的闭环。
