作者 | 田大鹏
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4月28日，2021上海车展正式闭幕，作为疫情后全球第一个A级车展，本届上海车展给外界留下了太多话题和焦点，其中就包括长城汽车展台 哈弗初恋海外命名“JOLION”乐狮的正式公布，“JOLION”是英文joy-lion的组合词，中文寓意“乐狮”，是要和全世界年轻人共同感受心跳，享受初恋的快乐，而这也成功吸引了年轻群体的关注。
一直以来，实力和专业都是哈弗SUV开拓市场的底气和基石，连续11年中国SUV市场销冠的荣誉也是市场对于哈弗的认可。
随着Z世代（95后）消费生力军的崛起，针对他们追求个性主张、智能化出行的消费偏好，今年1月哈弗正式上市了 “年轻人的第一台车”哈弗初恋，这款定位入门紧凑级SUV的新车在不到三个月的时间内累积销量就已接近1.5万辆，再次创造出汽车市场的“哈弗速度”。
如今，随着上海车展哈弗初恋海外命名的发布，也宣告着哈弗初恋正式向着成为“全球年轻人的第一台车”目标迈进。同时，哈弗品牌也迎来全品牌、全车系、全品类的全球化布局2.0时代，哈弗已然成为引领中国汽车全球化的重要力量。
主动迎合Z时代哈弗初恋赢得年轻群体青睐
与传统消费者相比，Z世代有着很强的自我表达欲，追求个性，敢于挑战，同时对于智能化有着近乎苛刻的需求。而哈弗初恋之所以能够一举获得成功，很大程度上在于它对于Z世代用车痛点的精准把握。
对于年轻人来说，车的概念早已不再局限于一辆交通工具，而是一款智能化的综合出行载体。与此同时，年轻人还要求“又要马儿吃的少，还要跑得快，更要马儿聪明。”能给自己的生活带来更多的精彩与美好。这看似十分矛盾，但在哈弗初恋看来，这只是年轻消费者的基础要求而已。
依托于行业领先的柠檬平台，哈弗初恋拥有同级领先的2700mm超长轴距，能给用户提供一份舒适的越级空间表现；源于轻量化理念下对车身结构的优化和高效的动力总成，哈弗初恋的百公里综合油耗低至6.4L，燃油经济性大幅提升。对于年轻人来说，大大降低了年轻消费者的用车成本。这一点上，可以说哈弗初恋满足了“马儿吃的少”的要求，大大减轻了年轻消费者的用车压力。
在年轻人更为关注的智能化方面，哈弗初恋的表现更是可圈可点。这款车拥有4大行业前瞻科技+4大豪华智能越级，可以让年轻人感受到“豪车”级的出行体验。
通过驾驶位A柱上安装的人脸识别摄像头，哈弗初恋的情绪识别系统创新性的让座舱能够实现对驾驶员的主动情绪识别。通过摄像头读取驾驶员的面部表情，并分析出驾驶员的情绪情况，比如高兴、生气或是惊讶等表现，并且根据不同的表情自主推送相对应的语音提示同驾驶员进行互动。、
比如当驾驶人员感到疲倦时，哈弗初恋可以提醒驾驶人员注意安全；当堵车焦虑时，车机系统会推送相声或笑话、情绪低落时，车机系统会推送调节情绪的歌曲。可以说，哈弗初恋懂得年轻人所需，不仅更人性化，也有助于保证行车时的安全。
此外，哈弗初恋还拥有人脸识别+声纹ID解锁功能。车辆可以通过录入人脸以及声纹数据，来完成对应驾驶者的个性化设置，最多可以支持6个ID的存储，如驾驶人员可以将好友、爱人等用车个性数据录入到车中，感受哈弗初恋带来的私人订制乐趣，从而提升智能体验。
针对年轻用户的个性化场景，哈弗初恋搭载的情景智能系统，它可以实时读取出行旅途中不同的气候、路况，不同的时间和不同人的驾驶习惯等信息，主动的提醒用户进行开关车窗、开空调、座椅通风加热等操作。
哈弗初恋还搭载成就系统，该系统是基于车主用车行为的“排位系统”。这不仅增添了驾驶乐趣，让每个车主都更有参与感，也有助于引导车主养成良好的驾驶习惯。
在越级豪华感的营造上，哈弗初恋的2700mm的超长轴距让座舱空间表现堪比中型SUV，而车厢内多达26处的储物空间，更让惊喜无处不在，让生活中的每一个细节都能井井有条。支持自定义的64色氛围灯拥有三种点亮效果，还能随着车内播放的音乐一起律动。同级罕见的三屏智慧联动，让中控显示屏、液晶仪表和抬头显示均可呈现行车信息，让驾驶更专注，安全如影随形。
此外，哈弗初恋还拥有L2级自动驾驶+360°自动泊车功能，其中全场景L2级自动驾驶功能不仅集成有车道保持、偏离预警、前后碰撞预警等常规的功能，全速域ACC自适应巡航还可以支持车辆在0-150Km/h速度范围内自动加/减速、跟停、跟随驶离，减轻驾驶员驾驶工作量，为驾驶员带来舒心驾驶感受。
可以说，哈弗初恋无论是在经济性还是智能化方面，对于年轻化群体需求把握的均是恰如其分，这也是哈弗初恋赢得年轻化市场的制胜之道。
全球化布局助力哈弗初恋
“全球年轻人的第一台车”愿景实现
在产品形象持续焕新、用户理念不断进阶的基础上，哈弗初恋也完美契合着“年轻人第一台车”产品形象，志在给全球的用户带来越级豪华感的用车体验。
值得一提的是，在海外命名正式公布的同时，哈弗初恋同时也打造了“乐狮”全球IP形象，并公布了基于乐狮形象为创意内核的哈弗初恋周边文创计划，邀请全民参与共创，共同参与设计诸如盲盒、玩偶等周边好物，不断丰富“乐狮”形象标签，共创初恋文化的国际化内核。
此次哈弗初恋以全新命名征战海外市场，再次拓宽了哈弗品牌的全球产品矩阵。我们也相信，基于哈弗品牌乃至整个长城汽车强大的全球产销布局，哈弗初恋的全球化之路必然会大放异彩，让中国标准成为世界标准，让中国哈弗成为引领全球汽车产业变革的新力量。而哈弗初恋要做“全球年轻人的第一台车”愿景也更加值得我们期待。
