在大多数情况下，搜索引擎是一种关键字与查询相结合的双重匹配，基于关键字匹配可以保证结果的主题相关性，还可以进行同义词、同名词、相关查询扩展；基于查询的准确匹配可以大大提高结果的相关性。对于网站的一些重要页面（首页、频道页面），要注意关键词的排名和优化，不要使用关键词叠加；有些内容页面要注意优化查询，做到完全匹配，然后有机会排名靠前，这就需要研究用户的查询习惯，了解用户可能使用哪些查询，并为这些查询生成准确匹配的页面，对于一些热门查询，尽量生成一些高质量的原创内容。关键词常用工具：百度索引、谷歌关键词工具、关键词密度查询。
2、SEO应该从搜索引擎的角度来理解关键词
关键词是搜索引擎索引的基本单位，是由搜索引擎索引的术语。关键字决定页面的主题。就目前的技术而言，在搜索引擎看来，文档是由一堆链接和关键字组成的。关键字是通过词典或特定的分词算法提取的。因此，并不是所有的词都是关键字关键字，关键字是相对于停止词的，因为这些词不能描述一个文档的任何特征。在几乎所有的文档中都可以找到它们，例如中文中的“de”，搜索引擎不会将它们用作索引项。由多个关键字组成的短语称为关键字短语。
3、SEO应该站在查询词本身来理解关键词
查询词是用户在搜索框中输入的词，查询词可以是关键字也可以不是关键字，因为用户输入的是非常随机的，如缩写词、拼写错误的词、句子、多个关键字等。在很多情况下，查询被分解成关键字来匹配结果，但是查询的匹配也非常重要，特别是对于一些不常用的查询，直接通过查询和查询之间的单词距离、顺序等来匹配结果。
