早在6月初，京东商城便高调宣布将举办公司成立10年来最大规模的“6·18店庆”，而且把以往的“店庆日”升级为“店庆月”，数百万种商品将分阶段大力度促销。京东商城高级副总裁徐雷放言，此次大促销精心准备了两个多月，完全不惧怕对手搅局。
眼看着距6月18日越来越近，电商之间对抗的火药味也越来越浓。先是京东商城站出来指责天猫逼迫商户“二选一”；天猫一面予以否认，一面宣布自掏4亿元现金启动“6月年中大促”；前天，苏宁易购也宣布年中店庆日期已经敲定，将从6月17日到21日开始为期5天5夜的大促销，除了已经入驻苏宁易购官网的近10万商家全面助阵之外，线下的数万家家电、3C、日百等知名品牌也将同步参与。
昨天，腾讯电商旗下的易迅网也加入混战，宣布在京东商城6月17日-19日“老刘专场”活动期间出招狙击，除了将展开紧贴京东商城促销节奏的全场五折起促销之外，还将升级其“贵就赔”服务举措——如果消费者6月17日-19日在易迅网购买的同款商品比京东商城贵，易迅网将赔偿用户双倍差价，以积分形式返还到用户账户。昨天，凡客诚品也宣布将在6月18日正式拉开“巅峰大促”序幕。
如何看待电商竞争的“逢一家大促必引发混战”现象？对此，易迅网有关人士表示，6月是今年上半年电商行业最后一次集中的价格战，各大电商都不会放弃这样的机会，易迅网这次出招堵截京东商城店庆是希望保持此前高速增长的势头。
不过，电商分析人士郑珂指出，京东商城、天猫等电商巨头在上市之前，为了占领市场、做大规模，不得不进行一轮又一轮赔本赚吆喝的价格战，这种烧钱的发展模式不可持续。对于消费者来说，他们最关心的是电商价格战中是不是真的降价，去年“8·15电商大战”中，高调喊话的京东商城、苏宁易购等知名电商最后因“价格欺诈”受到国家发改委的处罚，这已经让消费者对电商价格战的信任度大幅下降。
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